2025 年对于 Xbox 品牌来说是动荡的一年，大规模裁员、游戏机产品组合和 Game Pass 订阅价格多次上涨，以及微软与以色列合作的持续争议给该公司的游戏部门蒙上了阴影。一份新报告来自彭博社的贾森·施赖尔揭示了 Xbox 幕后发生的事情，崇高的利润目标似乎是这些决定的催化剂。
报告称，过去两年，高管们设定了“30% 的全面[利润率]目标”。报告称，新目标是由微软首席财务官艾米·胡德(Amy Hood)设定的，她的团队“近年来在游戏业务中发挥了更大的作用”。
Perfect Dark，于 2025 年 7 月被取消。
就背景而言，正如 Schreier 报道的那样，标准普尔全球市场情报 (S&P Global Market Intelligence) 的估计显示，自 2018 年以来整个视频游戏行业的平均利润率在 17% 至 22% 之间，其中 Xbox 的平均利润率在 10% 至 20% 之间。
彭博社的报告还指出，Xbox 第一方游戏必须通过 Xbox Game Pass 订阅服务提供的要求已经损害了软件的整体销售。然而，Xbox 采用了“会员加权价值”信用系统，正如报告所述，该系统“是根据多个因素计算的，例如 Game Pass 玩家在特定游戏上总共花费的小时数。”
Xbox 新战略的一部分是在竞争游戏机上发布第一方游戏。 《夺宝奇兵：大圆圈》、《盗贼之海》和《极限竞速：地平线 5》均于近几个月在 PlayStation 5 上推出，从销售数据来看，取得了显着的成功。
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知情人士告诉彭博社，“展望未来，制作成本低廉或被认为更有可能产生巨额意外收入的游戏可能会优先于风险较高的赌注。”为了实现这个 30% 的目标，Xbox 最近取消了多个项目，其中 Rare 的《Everwild》、The Initiative 的《Perfect Dark》和 Zenimax 的《Project Blackbird》——所有这些项目都开发了近十年——是被取消的最大项目之一。
微软目前定于 10 月 29 日发布下一份收益报告。在此之前，Xbox 旗舰《光环》系列的下一部作品将于 10 月 24 日作为光环世界锦标赛的一部分揭晓。