隨著全世界越來越多的人關注他們的數字存在，世界上一些最大的品牌正在藉此機會增強自己的在線角色。其中最新是著名時裝屋教練，他開始了第一次遊戲合作作為正在進行的勇氣運動的一部分。最近，我們看了教練的合作，時尚塊和時尚著名2，以及與社交媒體平台的合作Zepeto。
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虛擬跑道
這兩個遊戲都有相似的機制和遊戲循環。在每個遊戲中，玩家的任務是創建跑道的外觀，然後才能走虛擬跑道。在每回合中，玩家對彼此的外觀進行評分，而獲勝者是哪個球員創造了最佳外觀。
兩款遊戲之間的區別在於藝術風格和演示。時尚塊是與超模Karlie Kloss一起創建的遊戲，並且更加專注於現實主義。玩家選擇一種風格，而不是為了他們已建立的化身而是遊戲中的模型，玩家可以控制角色設計的各個方面，例如膚色和身體類型。
時尚著名2更加重視異常和“有趣”的服裝。玩家可以使用大象的樹幹來配飾自己的外觀，而實際的遊戲內模型則走上虛擬跑道。
儘管這兩款遊戲已經在Roblox內建立，但Coach的合作卻看到該品牌的許多標誌性設計帶入了遊戲中。玩家只能使用教練物品創建整個外觀，或者使用它們來裝飾外觀。
虛擬世界
每場比賽都受到教練的持續查找勇氣運動的啟發。該運動看到了一個虛擬角色Imma，與Lil Nas X和Youngji Lee等各種不同的現實世界名人互動，每個名人都可以幫助她發展獨特的自我意識。每個人都居住在自己的世界中，以自我表達來展示創造力。
每種經驗都是基於運動中包含的不同世界。時尚克洛塞特（Klossette）的跨界車的靈感來自該活動的花朵世界，而時尚著名2的教練商店是基於夏季世界的。此外，時尚著名2還實施了由紐約地鐵啟發的教練設計的跑道，這是適合該市的教練的起源。
跨界內的跨界車
除了教練分別越過每場比賽外，時尚克洛塞特和時尚著名2都以多種方式互相交叉。
最明顯的是兩種體驗之間的門戶網站，讓用戶無縫從一個到另一個體驗。這使玩家可以探索協作所提供的一切，即使他們通常只喜歡玩其中一款遊戲。
進一步鼓勵玩家探索這兩場比賽的是一次尋寶遊戲，這將使玩家穿越兩款遊戲來收集令牌。成功完成尋寶遊戲將通過Coach Collection的數字項目獎勵玩家。此外，玩家可以收集一對由教練設計的天使翅膀，可以在兩場比賽中使用。
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作為合作的一部分，教練還與社交媒體平台Zepeto交叉。該平台允許用戶創建和样式的數字化身，他們可以與之聊天或玩各種遊戲。與Roblox一樣，Zepeto非常重視自我表達的想法，使用戶可以參加虛擬照片。
由於這是在一個單獨的平台上，因此Zepeto和Fashion Faning 2或Fashion Klossette之間沒有交叉。玩家可以在Zepeto商店內購買其化身的教練物品，他們可以在參與平台提供的各種活動時都可以穿。此外，教練還創建了一個應用程序內照相亭，再次根據Find Your Courage運動中的一個世界，即豐富多彩的世界。
造物主的採訪
作為活動的一部分，我們有機會與Fashion 2 Studio Sandbox Studios的工作室導演Elisha Trice談了遊戲的發展以及與Coach的合作。這就是他不得不說的。
雙芬費：許多外行人在不同時尚品牌之間差異很難。您如何發現不同品牌的美學之間的細微差別使每個品牌都具有獨特的身份？
以利沙·特里斯（Elisha Trice）：我們確實專注於使品牌與眾不同的原因，而不僅僅是徽標或袋子的外觀。我們研究了他們的材料和圖案，設計以及所有構造袋子的東西。我們創建了這些細節一對一。例如，我們將教練的獨特字母紋理實現為其中一個袋子。當您在屏幕周圍移動袋子時，您會看到單個皮革圖案以及徽標更新，並隨著照明而更換，以使其具有金色和反射性。將其栩栩如生並必須滿足教練的期望真的很酷。
雙芬費：您面臨的最大挑戰是將教練的美學帶到roblox？
瞬間：最大的挑戰絕對是真實性和可玩性。我們希望教練的物品在遊戲中看起來和感覺就像在現實生活中一樣豪華，但是它們也需要在Roblox的局限性和機制中工作，Roblox的新照明技術使我們能夠做到這一點。他們允許我們採用這些高保真模型，並使它們在Roblox中起作用，並以教練說：“哇，這看起來真的很好。這看起來像一個真正的手提包”，並能夠捕獲並實現這一點對我們非常重要。
圖像來源：roblox通過Twinfinite
雙芬費：使Roblox如此受歡迎的一部分是自我表達和用戶生成的內容的想法。建立的現實世界品牌如何利用自己的成功？
瞬間：我認為，關鍵是通過教練擁抱羅布洛克斯社區的創造力。我們不僅僅是放棄遊戲。我們為玩家提供工具以全新的方式與時尚互動。例如，使用教練袋，您可以按照現實生活中想要的那樣精確地放置它們並將其精確地放在頭像上。如果您想以某種方式穿袋子，或者只想縮短皮帶以使您有所不同，那麼您可以做所有這些事情。這是在保持品牌標識和允許玩家創造力之間找到一個甜蜜的地方。我認為，我認為真正在Roblox上產生了共鳴的品牌並提供審美作為玩家和自我表達的起點。我認為這些是最強大的產品，因此進行初始品牌研究非常重要。
雙芬費：是什麼使Z世代在與數字世界的互動方式方面具有獨特性？
瞬間：Z Gen是在信息時代長大的第一代。我認為遊戲是我們處理的信息的進一步放大器。我認為，隨著教練諸如Roblox之類的時尚品牌，他們可以看到Z世代如今喜歡的。他們與什麼共鳴？他們為什麼要戴我們的書包？就像他們能夠在受控環境中收集所有這些數據點一樣。用戶在Roblox上演奏了這個Gucci世界，他們真的很喜歡它，這不僅僅是因為它只是一個品牌。這是因為他們能夠與世界產生共鳴，我認為捕獲Roblox成功的品牌。
雙芬費：那麼，品牌具有薈萃的狀態有多重要？
瞬間：它變得越來越重要。我認為我們看到的是范式轉變。如果您想穿著太空西服的火星走在火星上，那您就無法在現實生活中做到這一點，但是您可以在薈萃方面做到這一點。我認為，對於品牌來說，執行藝術家的願景並能夠準確地播放他們的信息很重要。如果您想進入水下階段，可以做到這一點。如果您的故事在冥王星上，您可以做到。我認為，元評估可以實現所有這些功能，而且我認為品牌開始認識到這一點。您將不得不參與今天的熱點，我想說的是媒體的下一件熱點。
雙芬費：作為競選活動的一部分，有一次尋寶遊戲，將球員從時尚著名的2帶到時尚克洛塞特。尋寶狩獵元素如何適合合作目標？
瞬間：是的，所以，我認為這是關於自我表達並找到您的勇氣，我認為這些遊戲具有不同的美學。您可以通過發現勇氣去嘗試其他東西來找到您可能從未想過的不同樣式。狩獵的目的是您在一場比賽中收集一些東西，並為此獲得回報，但是隨後您去了另一場遊戲，並且收集了一些您也為此而獲得獎勵的東西。因此，您正在嘗試一些新的東西，但您也為此獲得了回報。您不僅會嘗試一些新事物，而且還因為外出嘗試新事物而獲得了回報。我認為尋寶遊戲是連接該信息的好方法。
圖像來源：roblox通過Twinfinite
雙芬費：您怎麼說時尚著名的競爭平衡？
瞬間：[平衡]對我們來說至關重要。時尚著名2是一款有競爭力的遊戲和教練項目，它們確實很高的忠誠。但是我們在遊戲中免費提供它們，因為我們希望每個人都表達自己。並非每個人都可以在現實生活中擁有一個教練袋，但是您可以參加遊戲，突然間，您可以擁有夢想中的教練包，我認為我認為這本身就是使每個人都能為每個人提供同樣的優勢。
雙芬費：教練的設計師如何參與合作？
瞬間：非常。我會說與教練及其設計團隊一起工作可能是我有過的最好的經歷之一。他們立即將所有東西都交給了我們，我們與他們合作，試圖找到與時尚著名和與教練一起使用的東西的融合。這不是這個品牌告訴我們：“嘿，您需要這樣做，這就是我們想要的。我們反應靈敏，我們能夠在沒有任何設計反饋的情況下重新創建他們的舞台一對一，因為這正是他們能夠給我們的東西是如此出色。我們能夠準確捕獲他們想要的東西。
雙芬費：您認為這是其他品牌如何進入遊戲的藍圖？
瞬間：是的，我確實是這樣認為的，而且我認為這很好地說明了有效的方法，並且如果該品牌與該遊戲產生共鳴，品牌將融入遊戲並做得很好。我認為您不應該試圖將滑板公司集成到Roblox上的冰淇淋遊戲中，我認為只是找到您的聽眾並找到勇於使用新事物的勇氣是最重要的事情。
想了解更多嗎？查看我們接受教練的金伯利·沃倫格倫（Kimberly Wallengren）和吉奧·扎卡里洛（Gio Zaccariello）的採訪。